文具行業是我國輕工行業當中發展最迅速最完善的行業， 隨著文具專賣店、專業化市場的漸趨成熟，經營者的管理水平和服務內涵有著向高層延伸的趨勢，以品牌為主的中高檔產品將成為未來消費的主流。

文具行業分析師認為：面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入也將使得整個市場的競爭壓力不斷加強，隨著競爭的愈演愈烈，文具業應該積極主動的通過各種努力實現品牌化突圍。

我國文具的市場容量已經突破10000億元，近幾年來的增幅也都在10%以上，隨著國內經濟的發展和市場購買力的提高，更加加速文具行業的發展。

各行各業當中，品牌的影響力關系著企業的生死存亡，企業在經歷了品種、價格、宣傳等幾個商戰手段以后都要進入“品牌戰”的最后階段，想要在品牌戰略中取勝，就必須重視品牌發展。而我國文具產業在前期的發展過程中，缺乏明確有序的管理規范、產品單一、低價競爭、浪費資源等都嚴重制約阻礙了國內文具新生品牌的發展。

目前我國文具發展趨勢大體分四大類：多功能化，簡潔實用化，高檔化，玩具化，根據最近的調查顯示，有超過六成的消費者表示喜歡個性時尚的文具，而且隨著對環保要求的提高，綠色環保低碳的文具也受廣大消費者的青睞，這些都給文具企業的未來指明了發展方向。

與此同時產品的營銷也競爭激烈，現在我國文具企業營銷水平尚在初始階段，未來將會是文具產品營銷競爭的時代，主要有扁平化和電子商務兩個發展方向，只有在營銷上采取務實策略，不斷創新，跟緊時代的腳步，才能打動消費者，取得良好業績，樹立自己的品牌形象。

在《2013-2017年中國文具用品批發市場分析及投資趨勢研究報告》中指出：文具行業面臨全球化的競爭，必須做好順應時代變化的準備，在新品研發和銷售渠道上進行變革，要想不被市場淘汰，只有創新自己的品牌，提升品質才能得到有效的持續發展。

信息來源：尚普咨詢